消费者的喜爱厌恶对购买冲动起着重要的作用，好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，包装设计应该是功效的、市场的、人文的，缺一不可。